调查方式为入户面访和随机抽样两个方式
本报竞争优势:“精、早、低、优”
在去美容院的频率上,36.8%的读者是每周去一次或以上,频率相对较高;去健身房健身更为活跃,在健身房会员卡的拥有上,我报读者比例最高;在去健身房健身的频率上,每周至少一次的读者比例达到41%,可见读者具有很好的健身习惯,适合于有关健身方面的广告投放调查发现,读者中未来一年参与教育培训的比例最高,为11.4%可见,在《兰州晚报》刊登教育培训相关的广告会有很好的广告效果
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本报具有印刷精美、出报时间早、广告“千人成本”价格低、总体满意度优等诸多特色采编、印刷设备全部采用国内先进技术报社印刷能力已经跃入西北地区先进行列大楼采编系统采用目前国内最先进的北大方兰州晚报编辑部正系列设备,使报业采编系统在西北地区居于领先地位新设备可以让报纸内容得到更精美的呈现也为客户搭建了一个更好的服务平台印力的大幅提升,大大提前了《兰州晚报》发行时间,零售报摊上报时间为早上6时,市区主要地区的投递时间为早上8时,兰州晚报早新闻的综合竞争力提高,广告到达率随之提升
在新闻关注的区域上,本报读者对于本市的新闻更为关注,而就新闻类型而言,最感兴趣的是社会、法制、时政类的新闻调查显示,本报读者广告关注度非常高,在所有阅读报纸的受众中,49.8%的人会看报纸的广告,接近半数;而在所有看《兰州晚报》报纸广告的读者中,25.7%的读者会阅读广告的全部内容,60.3%的读者会阅读广告的标题,可见在《兰州晚报》投放广告会有很好兰州晚报数字报刊的广告效果
读者阅读习惯:广告关注度高
ctr调查显示:《兰州晚报》覆盖面第一
本报讯3月23日下午,《兰州晚报》分类信息广告客户联谊会在家全居酒店隆重举行我市工商相关部门负责人及贷款咨询、房屋中介等方面的百余名客户应邀参加了本次联谊会在会上,由ctr媒介与消费行为研究部调查并权威发布的“兰州报媒价值分析”引起了与会者的强烈关注该分析明确指出,《兰州晚报》在兰州本地纸媒的竞争中独具优势而我报印刷精美、出报时间早、广告千人成本价格低、总体满意度优等特色也获得了在场客户的一致认可
本报读者以中青年男性为主,读者中男性比例为54.6%从年龄来看,主要集中在25-34岁以及35-44岁这两个年龄段,读者平均年龄为41岁,可见《兰州晚报》的读者兰州晚报热线电话属于年富力强的社会中坚层,极具消费潜力调查发现,我报的受众学历层次相对较高,大专及以上学历的受众比例达到41.6%,说明报纸四成左右的读者均具有高等学历,可见《兰州晚报》的受众都受过良好的教育,是社会中的高素质人群
在读者关注的广告行业类别上,本报读者关注的前三位是“房地产”、“金融行业”以及“商场/促销”,其中读者对“房地产”广告的关注度达到了30%以上;其次,读者对旅游、服装服饰、家电、食品、汽车等行业的广告信息也较为关注调查发现,在兰州纸媒读者中,《兰州晚报》读者的汽车拥有率最高为15.3%,居于首位;在汽车的拥有数量上,13.6%的我报读者拥有一辆汽车,1.7%的读者拥有至少两辆汽车晚报读者在住房预购的类型上以商品住宅楼为兰州晚报编辑部主,在房屋预购者中比例达到66.7%在数码产品上消费活跃,95%的读者拥有手机,其次台式电脑的拥有率达到69.8%,数码相机和笔记本电脑的拥有率超过30%未来半年,在数码相机和笔记本电脑方面有一定的预购比例在家电产品上消费活跃,电冰箱、洗衣机以及空调的拥有率均达到90%以上,其次微波炉和影碟机的拥有率也超过50%;在高端家电产品的拥有率上表现更为突出,在等离子电视、家庭影院的拥有上,均是我报读者的比例更高可见对于这些高端的家电产品而言,晚报读者具有更强的消费力,他们的消费愿望更为活跃、积极
ctr媒介与消费行为研究部此次调查以兰州市主城5区及近郊3县为研究总体,即“数字兰州”概念,使用全方位的数据指标展现《兰州晚报》读者在不同特征人群中的兰州晚报数渗透优势和人口结构优势,全方位解析“数字兰州”报媒广告价值此次调查从2011年7月开始,到当年12月结束调查区域覆盖我市城关区、七里河区、安宁区、西固区和红古区,调查对象为15-69周岁的兰州市常住居民结果显示,在全省报纸覆盖面中,《兰州晚报》位列第二在兰州地区,《兰州晚报》覆盖面第一其中,《兰州晚报》在全部纸媒受众中的到达率达到了63.21%,这充分说明读者接触报纸上广告的几率很高,广告效果相应增强
晚报广告中心副主任谈敏在演讲
本报受众:高素质人群
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ctr调查得出结论:《兰州晚报》的品牌价值,全国排名第33位,遥遥领先于甘肃其他平面媒体,仅次于西安的《华商报》位居西北第二位在甘肃,《兰州晚报》主流媒体的地位从未撼动过,创造过发行兰州晚报发行部电话量第一、品牌忠诚度第一、阅读率第一、获知本市突发新闻的倚生度第一、心理权重第一、广告信息的可信度第一、信息丰富度第一等20个“第一”
《兰州晚报》读者七成为全职人员,同时79%为已婚人士,说明读者绝大多数都已经成家立业,具有相对稳定的经济来源,因此在产品消费上具有强劲的消费潜力调查显示,本报读者个人平均月收入为2692元,家庭平均月收入为5105元,可见受众大多有稳定的收入来源,有不错的薪水,购买力强劲
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同时,本报与商家共同追求低廉的“千人成本”商家运作市场时广告成本永远是最重要的因素之一现在,越来越理性,越来越精明的企业关注的不是广告的绝对价格,而是相对价格,即“千人成本”,即媒体广告送达1000人所需的成本如果纸媒广告绝对价兰州晚报挂失格相当,作为阅读率第一位的媒体的“千人成本”最低,即价格更便宜
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《兰州晚报》作为兰州的主流媒体,已经受到了客户的一致好评来源兰州晚报)
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