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导读
做好内容营销不仅可以提升传播效力，也有利于获得实实在在的经营效益。
从去年至今，“人民日报加快构建全媒体传播体系”的整版广告已在《人民日报》上刊发了数次。今年元旦起，新华社旗下《新华每日电讯》改版，变化之一是开设了“新华融媒”版面，这个版面的定位之一就是推介新华社重要的媒体融合报道或产品。这两大央媒如此做法，其实都是在积极做好内容营销，做好内容营销不仅可以提升传播效力，也有利于获得实实在在的经营效益。无论是机构媒体还是自媒体，做内容营销有些原则应把握好。
以内容建设为根本
内容营销的前提是要有内容，这是基础；营销只是手段，目的是让内容产生良好的社会效益和经济效益。近年来，媒体和新闻从业者对内容的认识有过一些摇摆。中共中央办公厅、国务院办公厅在年9月印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确：加快推进媒体深度融合发展，要以内容建设为根本。这是在媒体深度融合发展阶段，国家管理层面对如何认识内容的一次厘清。当前，优质内容依然稀缺。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟出席中国新媒体大会时表示：“我们现在既面对海量信息泛滥，更感到优质内容稀缺。”无独有偶，在年底举行的智慧媒体高峰论坛上，人民日报社新媒体中心主任丁伟亦表示：“互联网上有海量信息，但优质内容依然稀缺。”媒体做好内容营销，要重视优质内容供给。李子柒走红海内外，对于做好内容营销具有启示意义。内容优质是李子柒视频的一个特点。为了做好一条视频，李子柒投入了大量的时间与精力：为了拍“活字印刷”，她花了小半年时间去学；为了拍兰州牛肉面，她先去面馆学艺，又在家练了一个多月；为了酿酱油，她从种黄豆开始；为了做蛋黄酱，她从养小鸭子开始；为了给奶奶做蚕丝被，她从养蚕开始……对此，《人民日报海外版》刊文评价：“用心制作内容，才能感染观众。”这是以内容建设为根本获得流量和用户的生动体现。增强用户意识
移动互联网时代，当媒体的传播效果不再用固定的发行量等数据来衡量时，一个个可以精确到个位的点击量等数字就变得具体起来。在媒体环境、传播介质与方式发生急剧变化的当下，增强用户意识几乎成为所有媒体的共识。如何根据传播特点提供读者最喜欢的新闻，是大家绞尽脑汁做的事情。新闻只是媒体内容生产和传播的一部分而非全部。对媒体而言，无论是做新闻还是生产传播其他内容，都应该增强用户意识。
在增强用户意识方面，
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